事例

UCCホールディングス株式会社様

UCC の本社(神戸市)と東京本部では、社内のコーヒーを社員が一日交代で責任を持って提供する「コーヒー店長」制度を導入しています。これは自社製品に対する理解を深め、美味しいコーヒーを提供する意識を高めることが目的。 そして、顧客の声は製品・サービスを改善・開発するための「今を知る」重要指標という位置づけ。 本日は外食事業の『上島珈琲店』でのソーシャルデータの使い方を中心にお話を伺いました。

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BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長とは

ソーシャルデータをどのように活用されていますか?

UCCでは口コミはビッグデータの一部という観点で、ビジネス利用をしています。そして、ソーシャルメディア上にあるお客様の声を、5つの観点で分析し、マーケティングに活用しています。

  1. 上島珈琲店にご来店されたお客様の「声なき声」を傾聴する
  2. UCCコーヒーの製品に対する声を拾い上げる
  3. リスクマネジメントとして
  4. インサイトを知るために
  5. カスタマーサポート(オンラインサポート)のために

店舗にご来店のお客さまからの日常的な声をはじめ、各種キャンペーンの反応について、データ収集・分析を行います。「お客様が何について、上島珈琲に呼びかけているのか」、キャンペーンについてどのように行動して、どんな感想をお持ちなのかを確認します。
たとえば、「BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長」では「上島珈琲」で検索するだけで、さまざまなつぶやきを拾うことができます。予想通りのものもあれば、驚くようなこともあります。
競合他社と比較している声からは、「喫煙できるから」といった「選ばれている理由」も読み取ることができます。

お客様の口コミから「お店の状態やスタッフの対応」が手に取るようにリアルタイムでわかってくるんですね。
お褒めの言葉もたくさんありますし「蛍光灯が切れている」「空調が強くて寒い」「分煙だけど煙たい」「PC使いたいけど電源がない」など、その席に座っていないと聞こえてこないような内容も多いです。まるで、お店でお客様の隣に「一緒に座っている感覚」になります。

Twitterで「上島珈琲店の50円のゆで卵がおいしい!」と話題になっていたり、また、夏のかき氷やスイーツの書き込みをターゲット想定していなかった男性がたくさん書いているなど、口コミを分析しないとわからなかったさまざまな事実が見えてきます。

口コミは他のマーケティングデータと違うということですが

ソーシャルメディアに出てくる声は、一時的な消費者調査とは違うデータが出てきます。
口コミは「長く聞く」必要があると思っています。これは、「定期的によくある声」「時々出てくる声」を拾うためのものです。

たとえば、時々「妊娠期間はカフェインレスのコーヒーが飲みたい」という要望があります。これは、カフェインを控えたい時も上島珈琲店を訪れたいという、うれしい声なんですね。カフェインレスコーヒーのメニュー化は検討中なのですが、アンケートなどのマーケティング調査ではなかなか出てこない、長い間「口コミ」をフィルターをかけないでデータを見ていると気が付く、「ちょっとした本音」が実は大切なのです。

また、一般的なマーケティングデータは、キャンペーンが終了してからの「数値結果」ですが、ネットの口コミデータは「今」を語るデータなので、本質的なものが違うと思っています。
日本の喫茶文化を大切にした懐かしく温かで、かつて何処にもなかった大人のための珈琲店というコンセプトがあるのですが、「フライト前の神戸空港の上島珈琲店で過ごす至福の時間」といった書き込みを目にしたときには、本当にうれしくなりますね。

トップダウンでソーシャル分析を始められたとか?

はい。UCCではソーシャルデータをマーケティングに取り入れ、経営レポートの場で、発見したポジティブ・ネガティブな話題を共有します。
たとえば、「キャンペーンに参加したいのに、どこのコンビニに行っても商品がない」という声がたくさんあった場合には、「店頭状況を確認して欲しい」という指示が出ます。また、店頭商品にオマケを付けるキャンペーンを発表した当日に、「すべてを集めました!」というお客様の書き込みなどを共有しています。
UCCでは口コミは「お客様の今を知って、異変を察知し、近未来を予測する」マーケティングデータという位置づけなのです。

口コミデータの社内共有はどのようにしていますか?

社内では口コミデータを利用している人は、実はそんなに多くありません。なので、マーケティング担当者が見ることのできるマーケティングポータルサイトを現在企画しています。マーケティング担当者が口コミデータを見る上でも、フィルターをかけないことが重要だと思っています。
誰かにとっては、見逃してしまうような書き込みでも、「ひらめき」を得る要素にもなり得るからです。
インターネットの口コミは「気づきのメディア」なので、短期間でなく、長期で見ていく必要があり、社内の人たちの中に口コミを見続ける人を増やしつつ、ネットの口コミから「気づき」を得る人を増やしていきたいと思っています。しかし、ソーシャルの価値体感をしていない社員への共有はなかなか難しいものです。

そのためにも「BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長」を利用して、「社員が見やすい=何かに気づきやすい」データに加工し、共有していく予定です。将来的には、カスタマーセンター・メール・電話・FAXといった既存の顧客の声とソーシャルを合わせた全てのコミュニケーションデータを使って、インサイト分析・アクティブサポートに展開したいと考えています。また、定量的なマーケティングデータとの連携も試行します。
そして、口コミデータをフル活用して、生活導線の中に上島珈琲店を入れていただくことを目指したいですね。お客様に「ここからちょっとだけ歩くけど上島珈琲店に行こう!」と思っていただければとても嬉しいです。

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BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長とは

SNSマーケティング
成功事例

株式会社D2C R様

アプリ・Webプロモーションやデジタルマーケティング支援をおこなっている株式会社D2C R。同社にて、BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を活用いただいています。
今回はBuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を導入した狙いとソーシャルリスニングの可能性について、ストラテジックプランニングチームの池邊様にお伺いしてきました。

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株式会社ディー・エヌ・エー様

株式会社ディー・エヌ・エーは「インターネットやAIを活用し、永久ベンチャーとして世の中にデライトを届ける」をビジョンに掲げ、ゲーム事業やAI事業、オートモーティブ事業など幅広く展開しています。同社のゲーム・エンターテイメント事業本部にて、BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長をご活用いただいています。

今回はBuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を導入した狙いとゲーム運営におけるソーシャルリスニングの活用について、コミュニティマーケティンググループの森下様にお伺いしてきました。

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株式会社ソニー・デジタルエンタテインメント・サービス様

オリジナルキャラクターおよび国内外400以上の提携キャラクターを活用し、幅広い事業領域における企業・ブランドプロモーション等を展開している株式会社ソニー・デジタルエンタテインメント・サービス。クライアント様へのプロモーション提案および効果測定の際に、BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を活用いただいています。

今回はBuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を導入した狙いと導入後の変化について、コンテンツマーケティング部プランニングチーム プランニングディレクターの上村様にお伺いしてきました。

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株式会社ガイアックス様

「人と人をつなげる」を企業ミッションに掲げ、ソーシャルメディアマーケティング事業やシェアリングエコノミー事業を展開している株式会社ガイアックス。同社のソーシャルメディアマーケティング事業部にて、BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を活用いただいています。

今回はBuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を導入した狙いと成果について、企業のソーシャルメディア支援を担当するコンサルタントの雨宮様と日比様にお伺いしてきました。

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明星食品株式会社様

「チャルメラ」刷新時、ブログ分析でロイヤルユーザーの満足を確認しました。定番商品以外のコメントも効率的に収集・把握。スピーディな消費者インサイトの分析が可能に。

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